Ski / Adieu Lumbin, bonjour Chabeuil. Après son rachat par l’homme d’affaires Jacques Ruchon, la marque artisanale de skis Bohème a déménagé dans la Drôme.
L’homme, qui voulait regrouper les activités de Bohème avec sa société spécialisée dans les meubles d’encaissement pour optimiser les coûts, a aussi un autre objectif. Passer du haut de gamme au marché de luxe. Pour Jacques Ruchon, il s’agit d’un positionnement plus logique au regard du coût de fabrication comprenant les matériaux haut de gamme utilisés et le nombre d’heures de fabrication.
La stratégie du nouveau chef d’entreprise est de recentrer la distribution des produits vers des revendeurs prestigieux et exclusifs, dans des stations renommées, et de faire du placement de produits dans le milieu du luxe. Une diversification des produits est également envisagée.
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